Unternehmen, Institute, Behörden positionieren sich im Wettbewerb durch Produkte und Leistungen und stellen sich dar mit Gebäuden entsprechend ihrer Philosophie und der finanziellen Möglichkeiten.

Der Inhalt wird bestimmt durch den Zweck und den Anspruch, für die dort arbeitenden Menschen, eine moderne und motivierende Umgebung zu schaffen.